Маркетинг окружает нас повсюду, от утренних новостей до вечерних прогулок по городу. Однако многие аспекты этой индустрии остаются неизвестными широкой публике. Представляем вашему вниманию 32 факта о маркетинге, которые будут интересны всем, независимо от профессиональной деятельности.
- Ежегодно в мире на рекламу тратится более 500 миллиардов долларов.
- К 65 годам человек в среднем успевает посмотреть 2 миллиона рекламных роликов.
- Стандартный рекламный щит был впервые создан в Америке в 1900 году. Тогда же начали устанавливать билборды вдоль улиц и магистралей чередой.
- Обычный ребенок смотрит в среднем 40 000 рекламных ТВ-роликов в год, что составляет более 100 роликов в день.
- Реклама детских товаров часто рассчитана на так называемый «фактор нытья» (nag factor), вдохновляя детей просить родителей о покупке товаров, которые сделают их, как предполагается, круче среди сверстников. Согласно исследованиям, американские подростки в среднем просят родителей купить вещь из рекламы 9 раз, прежде чем получают согласие.
- Австралийский рекламный ролик клиники «Advanced Medical Institute» получил наибольшее количество жалоб из-за спорного сюжета, связанного с медицинскими темами.
- Чтобы кубики льда во время съемки рекламы не таяли под софитами, их изготавливают из акрила. Для создания пузырьков в напитки добавляют моющие средства и разбавляют водой, чтобы улучшить прохождение света.
- Ученые Йоркского университета установили, что американские фармацевтические компании тратят на рекламу в два раза больше средств, чем на исследования.
- Знаменитая реклама про ковбоя Marlboro вышла в 1955 году. Изначально в качестве главного мужского образа использовали разных персонажей: спортсмена, оружейного мастера и капитана. Однако именно суровый ковбой завоевал наибольший коммерческий успех.
- В 2013 году стоимость 30-секундного рекламного ролика во время трансляции Супербоула (финальная игра за звание чемпиона НФЛ США) составила 3 миллиона долларов.
- Использование привлекательных образов в рекламе — прием далеко не новый. Изображения обнаженных женщин можно было встретить на печатной рекламе табака еще в 1800-х годах.
- Женское тело в рекламе часто показывают фрагментарно, демонстрируя каждую часть тела по отдельности. Такой подход критикуется за намек на скрытое насилие и объектализацию женщины.
- Многие исследователи утверждают, что реклама является одной из самых значительных и влиятельных форм искусства на Земле.
- Реклама Apple Macintosh «1984», показанная по ТВ всего один раз во время Супербоула, оказала огромное влияние на последующую рекламу. Снятый режиссером Ридли Скоттом, ролик стал первым образцом «ивент-маркетинга», демонстрируя, что продвижение продукта заслуживает не меньше внимания, чем сам продукт.
- Считается, что IKEA первой показала однополую пару в рекламе. В 1994 году бренд запустил ролик, в котором двое мужчин выбирали мебель в магазине.
- В 2009 году была запрещена реклама Disney из-за излишней откровенности. Постер изображал девушку в футболке с надписью «Подними мою майку, чтобы увидеть больше», что вызвало неоднозначную реакцию общественности.
- В рекламе наручных часов стрелки обычно устанавливают на 10 часов 10 минут. Это создает эффект улыбки, вызывая у зрителя подсознательное чувство радости.
- Американская Ассоциация Психологов утверждает, что дети до 8 лет не способны критически оценивать рекламу и считают всю представленную информацию честной и объективной.
- Производители сладких газированных напитков потратили на рекламу в 2006 году в общей сложности 492 миллиона долларов. Для сравнения, инициаторы кампании «Got Milk» потратили за тот же год на рекламу молока 67 миллионов долларов.
- Более половины опрошенных детей заявили, что покупка рекламируемых товаров повышает их уверенность в себе.
- Первое платное рекламное сообщение в США было размещено в 1704 году в газете Boston News-Letter. Это была реклама поместья в Лонг-Айленде.
- Самой дорогой в истории политической рекламной кампанией стали выборы президента США в 2008 году — затраты составили 2,6 миллиарда долларов. Барак Обама потратил 310 миллионов, а Джон Маккейн — 136 миллионов долларов.
- В рекламе часто используется техника «условия эффективности»: продукт окружается предметами, которые вызывают у потребителя положительные эмоции, чтобы сформировать благоприятное отношение к товару.
- Чтобы мотивировать людей на покупку, реклама апеллирует к психологическим потребностям человека, таким как секс, страх, чувство собственного достоинства, инстинкт самосохранения, подражание и жажда власти.
- Исследования показывают, что многократное воздействие едва заметного раздражителя создает «эффект экспозиции» (exposure effect), усиливая позитивное восприятие объекта.
- Над внешним видом еды в рекламе работают фуд-стилисты. Например, для создания аппетитного вида жареного цыпленка используют различные приемы: натягивают кожу птицы, фиксируют ее, набивают тушку влажными полотенцами и покрывают специальной краской.
- В рекламе для детей актеры обычно старше целевой аудитории. Например, в рекламе игрушек для 8-летних снимаются дети в возрасте 11-12 лет, выступая в роли образцов для подражания.
- Утверждается, что Microsoft заплатила группе Rolling Stones 9 миллионов долларов за использование песни «Start Me Up» в рекламе Windows 95.
- Компания Mars отказалась от размещения своих конфет M&M’s в фильме «Инопланетянин», посчитав главного героя слишком непривлекательным. В итоге режиссеры использовали конфеты Reese’s Pieces, продажи которых после выхода фильма выросли на 65%.
- Рекламная кампания Volkswagen «Think Small» конца 1950-х годов считается выдающейся, так как благодаря ей автомобиль Volkswagen Beetle, созданный по заказу немецкого правительства, удалось успешно продать в послевоенной Америке.
- Новейшие исследования показывают, что лучший способ убедить скептика что-либо купить — сделать акцент на эмоциональной стороне, отказавшись от избыточных фактов.
- До изобретения в 1440 году печатного станка реклама существовала в виде голосовых объявлений.
Маркетинг и реклама — неотъемлемая часть современной жизни, влияющая на наше восприятие мира и потребительские решения. Понимание этих фактов помогает глубже осознать механизмы индустрии и стать более осознанным потребителем.
